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广告设计中的“黑色幽默”

2018-02-05 14:43 来源: 丝路教程网 分类: 广告设计
194 作者:广告设计

[导读] 随着现代社会生活节奏的加快,人们被禁锢在秩序化、规范化的工作环境中,就愈发想在工作之外的自由空间中追求轻松休闲的另一面,以此来消遣、释放自己的情感,缓解压力。 由此

  随着现代社会生活节奏的加快,人们被禁锢在秩序化、规范化的工作环境中,就愈发想在工作之外的自由空间中追求轻松休闲的另一面,以此来消遣、释放自己的情感,缓解压力。

  由此,现代社会中直白的广告再也难以调动人们的情绪,而那些令人捧腹的幽默广告迅速成为现代生活中的闪光点。

  


 

  幽默广告将主题的深层寓意包含在风趣、机智和戏谑中,使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉的接受对方观点。幽默就是最好的精神调节剂,它可以减少人们的压抑与忧虑,给人以轻松愉快的感觉。

  

  商品交易的功利性容易让消费者产生一种抵触、怀疑的情绪,而幽默广告正是将创意主体的奇思妙想通过轻松诙谐的情节,使广告作品充满浓郁的感情色彩和艺术美感,从而淡化了广告给人的直接功利印象,让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息。

  

  在广告创作中必须有意识的倾注引人注目的信息,使人产生购买欲望,并形成记忆,最终转变为购买行动的原则,这样才能创作出最有效的广告。

  幽默广告的戏剧性和故事性很强,能有效地吸引消费大众对广告的注意力,从而诱发他们的购买欲望。

  那么幽默创意有哪些设计技巧呢?

  

  对比

  通过天马行空的想象,把相关或不相关甚至有冲突的元素放在一起,在这种对比产生的差异中找到一种戏剧性的幽默感。

  

  夸张

  夸张手法在设计中常常被使用,夸张可以是对部件大小的夸张、对数量的夸张、对整体形态的夸张等。

  

  拟人

  幽默广告的拟人化手法是指将所要表现的对象予以人格化,并赋予形象以新的涵义,而拟人广告就是赋予产品人的各种情感,思维力,记忆力,语言,人的动作,人的体力等。

  

  视错觉

  视错觉是人观察物体时,由于主观或者客观原因而产生的错觉。在设计中也经常运用这种方法来添加创意和趣味性。

  

  逆向思考

  逆向思考是对已经存在的观点进行换角度再思考,突破惯性思维而产生的创新性思维。

  

  模仿

  通过仿照生物和物体的形态进行设计,这种仿生仿物的方法使观者更能够进行丰富联想,从而产生幽默感。

  

  讽喻、自嘲

  通过生活中富有幽默情趣并寄寓深刻哲理的虚构的故事和出人意料的情作形象比喻,来阐明某种道理或表达人们内心世界不为人知的一面。

  

  细节

  幽默也可以含蓄地表达,没有夸张的廓形,仅仅在细节上做文章。有时候一个幽默的图案或标语、一个有趣的元素,就足以为设计作品添彩。

  

  幽默创意的原则

  幽默诉求的广告既是一种广告诉求,同时也是一种感性诉求手段。幽默是间接的,潜移默化的,以诉诸感情的方式,使受众心平气和、心甘情愿地对广告产生好感,在幽默创意时必须遵循一定的原则。

  

  合适的广告对象

  并不是任何广告都适合幽默的表现手法,幽默广告要针对合适的对象或目标受众,才能发挥良好的效应。创作幽默广告不能喧宾夺主,不能为了幽默而幽默,从而使广告与品牌脱节,达不到广告传播的效果。

  

  强化文案与画面的配合

  广告是文案与图形的组合,文案对画面起到了解读的作用,指导受众的思想,画面是对文字的解释,起着深化主题的作用,所以画面要与文字的风格、广告的情趣等方面相符合,才能发挥出这则幽默广告的最大效用。

  

  立意要精巧

  幽默的广告创意来自于对生活的深刻感悟、独特发现,以及对产品目标市场的准确把握。幽默广告的成功与否,在于其广告创意是否有让人会意的情趣和深刻的思想性。

  

  人们在欣赏幽默广告的同时收获了一种精神价值、一种新的生活方式。广告设计应抓住消费者这一特征和市场,把幽默设计作为广告设计的形式主导,创造一个受众与广告主双赢的设计风气。


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