以一个个案为例，先说一下项目背景，这个是一个及木家具的LOGO设计，算是最早一批电商原木家具，不过随着互联网的发展，人们越来越依赖网上购物，也有更多的商家入住互联网，使得竞争越演越烈，再次背景下，及木希望升级品牌形象来增加品牌认知度。

　　及木

　　及：触及，贴近。

　　木：树木，自然。

　　目所能及，皆为木。---- 及木

　　品牌的原有标志

　　品牌分析与诊断

　　在和客户交流需求中发现这个品牌是2011年创办，客户是海归对设计的接纳度比较高，因为是高档的原木材料，所以原方案选用绿色的颜色，字体和slogan为了统一到一起，就用一个圆来框定统一输出

　　剖析原logo几个问题：

　　1.因为字+slogan的组合被框定在一个圆形里，使得整个字体的比例全部压缩，视觉感大大压缩

　　2.色彩有不太清晰区域的渐变色，使得层次复杂，加上广告语的叠加，虽然是一个色系，但是使得整个方案太拖沓，不方便标志在木制家具上的工艺运用

　　3.字体设计过于尖锐而且是字库体，因为产品主要用于室内，应该适当稳重温和点

　　4.色彩过于绿，偏化工感，可以加入暖色让色彩温和耐看点

　　这里怎么去选择方向?

　　图形logo为主+字体辅助?

　　字体logo为主+图形辅助?

　　单字体logo?

　　对一个品牌的信息挖掘，是从客户的信息收集中发现，及木这个品牌是具有一部分的忠实客户，所谓的品牌资产是值得保留的，而从这个原有的logo来看，圆形的外框内套字显得把品牌名弄小气了，而这个圆本身没有太多的意义，而中文字体在国内国外已经开始盛行，接纳度也很高，无论是招牌还是刻印，干净整洁的字体都说值得考虑的。

　　是否重造一个图形?这点很重要

　　于是方向很明确，从字体入手来升级logo

　　找了比较主流的几种字体库来作分析比较，因为原来的字体是汉仪菱心体，以后做成规模了是有版权问题

　　汉仪菱心 ：字体比较锐，字型也相对来松散，特别是及字，感觉有头重脚轻的感觉

　　汉仪大黑： 字体间距舒适，但是作为logo来讲却一点细节变化，少了一点形式感

　　方正大黑： 字型是比较符合家具行业，但是及字过细长，不够稳重

　　于是绘制了字体logo

　　画了很多次，最后定下来这个字体

　　标志采用无衬线字体设计，颜色为清新自然的传统绿琉璃色，比较有亲和力，这个时候有朋友会问，右上角的这个符号是什么? 经过调研和了解，中国传统的燕尾榫是个非常好的创意，于是选用了圆环的咬合，来体现手工家具的结合，而结合后的刚好是一个整圆，代表及木力求完美的哲学生活态度，这就是上面符号的含义。

　　(科普：榫卯是在两个木构件上所采用的一种凹凸结合的连接方式。凸出部分叫榫(或榫头);凹进部分叫卯(或榫眼、榫槽)，榫和卯咬合，起到连接作用。这是中国古代建筑、家具及其它木制器械的主要结构方式。)

　　下面是确定的第一次正稿

　　为了使图形更加的统一，在设计过程中用较粗的比划来形成字之间的组合和联系

　　左图为改前，右图为改后

　　最后定下来的方案，客户很满意，随后按着logo的风格设计了广告语字体和英文简写

　　及木家具视频

　　但是，我其实给大家省去了一大段非常有借鉴意义的经验(好东西都是最后出场)

　　我问客户有没有看整个方案的推导过程和设计的思路，他说没有，我说那你先看完ppt再回来和我谈，他又说字体设计好像和打出来的字体没区别，我继续打断，我再次强调看完ppt再和我聊(因为单纯字体logo，很多人都说能接受，但是要花很多钱去做的时候，还是难过心里的那道坎：做两个字就收这么多钱?而品牌升级的方向在前面就明确了字体来做)

　　估计很多设计师想都不想就立马去改了，然后陷入一直反复修改的过程中

　　过了十来分钟，客户回电话，态度立马变了说：看完整个思路和过程，感觉方案还不错，和客户再来沟通的时候瞬间轻松了很多，还说字体设计的很好，

　　就30分钟。为什么前后区别这么大?

　　原因一： 很多客户认为logo就一定是需要有图形的，何况这个字还不是花式字体(很多客户觉得连笔的字体才有创意才难做，好大个坑)

　　原因二： 设计的字体如何告诉客户是原创设计，并且是非常有针对性的，ppt很好的展示了整个思路和过程，(那些做设计随便最后丢张图给客户的设计师应该好好思考下，为什么花了很多心思客户会觉得你的方案不好，而你会骂客户傻x?因为你没能带他一起去理解你的思路)

　　原因三： 再次讲到及木这个品牌是完全不需要去重塑一个复杂的图形让大家记住，因为本身就具备很好的字体设计到字体logo的转变前提，讲形式和色彩高度凝练后，会很整体，而圆形的这个榫卯结构真好不喧宾夺主又突出了行业信息，并且没有制造信息层级的负担

　　后来批评了截图过去的客服，认为这样断章取义的截图是很不专业的做法，ppt并不是忽悠客户，而是让他更加了解设计到底是什么回事，而不是千篇一律堆一大堆垃圾去邀功，设计师甄别哪些是可以省略，但是哪些应该坚定的

　　最后，想补一张图

　　(这个仅为初稿绘制的图，也就是整个方案的三分之一工作量)

　　设计师最后交到手中的设计也许就这么小个图形，甚至还是两个字体logo，但是其过程是相当复杂和提炼的，绝不是那种随便画画就行的，所以请给足理解和信任，设计师要多点和客户沟通进度，这样才能相互磨合，做好设计。希望今天的案例能给你帮助，对你的设计有所启迪。